Одним из лучших товарных знаков, зарегистрированных за последние годы в России, на мой взгляд, является ТЗ Никола.

Я ни в коей мере не хотел бы заниматься рекламой кваса – на это есть другие люди, и рассматриваю его только с точки зрения функции товарного знака – то есть различения товара, маркированного этим знаком, от аналогичных товаров других производителей.

И, по-моему, с этой стороны он безупречен.

Во-первых, использование по отношению к квасу – то есть исключительно национальному напитку – имени собственному, причем в его старинном виде – уже хороший ход.

Во-вторых, оно легко запоминаемо.

И, в третьих – содержит «изюминку» - слово «КОЛА», отрицаемое частицей «НИ», то есть совершенно однозначно указывает на противоположность зарубежных напитков, и очень четко себя позиционирует.

Эта особенность активно использовалась владельцами товарного знака в рекламе, причем настолько активно, что некоторые ролики были сняты с эфира.